导读：打造企业IP，谁也比不过占据“天然优势”的哪吒汽车
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近年来炙手可热的IP营销告诉我们，一个具有情感温度的品牌，可以使消费者感受到情感，而价值识别则更容易获得成功。以Nezha命名的Nezha汽车公司正计划在Nezha（中国传统文化的重要知识产权）周围挖一个“金矿”。
文字｜耿慧丽
图｜源网络
我们如何抓住年轻一代消费者的心？首先，您必须拥有一个良好的IP（知识产权）。这些可爱的宠物或恶魔，简而言之，令人难忘的IP图像，再加上一些可以引起情感共鸣，特别是可以使观看动画长大的温暖而令人心动，或者荒谬或热情的简短营销词句。我厌倦了认真的交谈，喜欢具有有趣个性的年轻一代。
近年来，无论是国内外流行的影视剧，卡通片还是饮料等传统快速发展的品牌，互联网公司都在大力投资IP营销。已经是行业巨头的知名品牌希望使用IP营销来缩小与年轻一代消费者的差距，而声誉不高的新品牌希望通过IP营销迅速获得普及。
如今，席卷了文化创意产业，IT和快速消费品等许多行业的IP营销热潮已开始向“传统巨头”聚集的汽车行业蔓延。那么，汽车行业是否需要IP营销？如何打IP营销卡？
IP营销：汽车行业所需
关于汽车行业是否需要IP营销的问题，实际上，行业中存在共识，需要和需要。IP图像是品牌可视化的体现。一方面，生动的IP形象令人印象深刻，可以迅速树立品牌知名度；另一方面，另一方面，IP映像可以在多种情况下灵活使用，并可以通过多个渠道快速传播。
例如，轮胎巨头米其林非常有远见，并且多年来一直在推动米其林轮胎人们的形象，它适合年轻人和老年人吸引世界各地的众多粉丝。客观地说，与一些新兴的互联网公司绞尽脑汁取一个俗称，然后设计出一种动物般的公司IP相比，许多汽车公司在IP营销方面具有天然优势。许多汽车品牌都有其徽标。动物形象，这些动物形象通常也是品牌概念的具体代表。
例如，捷豹（Jaguar）品牌徽标是豹纹跳跃。捷豹的力量，节奏和勇气与捷豹品牌的忠诚和不可替代的活力相吻合。兰博基尼徽标具有强大的功能，相互攻击的斗牛与兰博基尼高马力高速跑车的形象匹配；道奇公羊徽标反映了道奇坚固，可靠和简单的产品特征。简而言之，最初专注于男性的汽车品牌充满了男性荷尔蒙，例如对品牌徽标追求速度，激情和自由的追求。
但是时代在变化，消费者也在不断变化。驾驶捷豹可能是位优雅的女士，驾驶兰博基尼不一定是欧洲传统的贵族，而是时髦的高科技新贵和电影明星。特别是对于中国新兴市场的年轻消费者Erya，独特而扎实的IP形象显然是传统汽车巨头弥合文化差异的历史障碍并吸引年轻消费者的桥梁。
一般而言，习惯于“高端”和“严肃的科普”等营销惯例的传统汽车公司在IP营销中仍然有很多形象负担。目前，在与IT公司合作的智能汽车系统和智能技术中，传统汽车公司已经开始尝试拟人化的命名和IP图像，但就品牌主体而言，很少有人尝试，因为担心不会被打破。“百年老店”的金色标志。
除了具有悠久历史的传统欧美汽车巨头需要IP营销来本地化和振兴营销之外，中国自主品牌也需要IP营销来区分竞争。
与具有自己的品牌历史和传统，产品特征和品牌DNA的传统汽车巨头相比，尽管近年来中国自有品牌汽车取得了飞速发展，但它们的产品和技术却变得更加同质化：诸如动力之类的核心组件该系统基本上来自著名的传统零件巨头，例如博世，博格华纳和爱信。智能网络连接无非是与国内IT“大工厂”的合作：酷炫的大屏幕来自京东方，语音控制来自HKUSTIFLYTEK，自动驾驶来自百度，软件来自华为，阿里，腾讯，等等。
近年来，随着新的汽车制造力量如雨后春笋般涌现，自主品牌的生存变得更加拥挤。在严峻的淘汰赛阶段，独立品牌如何取得领先？许多人会说他们依靠产品和技术。毕竟，在以安全为导向的汽车行业中，安全可靠的产品质量和卓越的技术是基础。但是历史告诉我们，一些偶然的因素是不容忽视的，例如产品命名和独特的IP图像使人们感觉良好。
特别是对于拥有众多竞争对手且基础不深的新型汽车制造商而言，拥有一个好名字和独特的IP形象也很重要。原因很简单。如果您不被别人记住，您怎么会对学习您的产品和技术感兴趣？
知识产权营销：新的汽车制造力量具有天然优势
在知识产权营销方面，没有传统负担的新型汽车制造力量具有自然优势。以中国传统文化中的著名IP命名的新型汽车制造力量（例如NezhaMotors）具有独特的优势。
品牌命名不遵循行业的“高大挺拔”传统，而且合众也经过深思熟虑。据河中公司高管介绍，哪zh是中国传统文化的大产业之一。踩着风火轮的内扎（Nezha）代表了中国人对旅行方式的最早想象。同时，Nezha的精神完全适合当今的年轻人。自我，无畏和拥抱挑战的特征。作为一个年轻而崭新的品牌，NezhaAutomobile希望像Nezha一样充满新的力量，并希望通过Nezha与年轻一代更好地沟通。
作为中国传统神话中的一个人物，哪zh跨越了儒家和道家文化，并敢于挑战这一传统。虽然是个小婴儿，但他非常有能力，并一再击败所有低估自己的怪物。NezhaAutomobile的命名不仅表明年轻的新车制造商和众精通青年营销，而且还彰显了打破常规，向前迈进的雄心。
“每个人的内心都有一个Nezha。他的形象可能会不断变化，但是他的精神却没有改变。我们要做的是唤醒每个人内心的Nezha精神，唤醒他成为第一个突破常规的人，敢于敢于挑战自我，勇于挑战所有不可能的精神正是我们想要塑造的品牌认知。”河中公司的高管以此方式定位哪zh汽车品牌。
年，当禾中宣布将使用NezhaAuto作为其产品品牌时，外界仍然不了解它，甚至认为这只是个玩笑。但是事实证明，从广泛而深刻的传统文化中开采IP金矿是一个很好的方向。
年，动画电影《涅N：魔*男孩》引起了轰动，许多汽车公司都想效仿，但最终，以远见卓识将其产品命名为“涅ha”的Nezha汽车成为了最大的赢家。
作为电影跨界合作伙伴，合众发布了一系列品牌联合创意海报。随着电影的流行，NezhaMotors也用“我禁不住成为自己的英雄”之类的金色句子在存在浪潮中大放异彩，其品牌知名度也大大提高。
如果IP营销要成功，那么最重要的就是公司产品技术的核心力量，它可以支持IP形象推广的概念和定位。在产品和技术方面，NezhaAutomobile也准备以实力和差异化竞争。
例如，不久前发布的NezhaU，以其高度可识别的外观，世界上第一个透明的A柱以及行驶15万公里后的电池损耗不足5％，使设计和技术与众不同。能源汽车市场具有生存意识。
从一开始，我就认识到Nezha的精神与我作为一家创业公司的精神非常吻合。NezhaMotors从第一个跨境营销中尝到了IP营销的甜头，现在准备使用Nezha（一种传统的中国IP资源）。深入挖掘以创建NezhaAutomobile独特的IP图像系统。
近年来炙手可热的IP营销告诉我们，一个具有情感温度的品牌，可以使消费者感受到情感，而价值识别则更容易获得成功。从这个角度来看，秉承Nezha精神的Nezha汽车已经变得独一无二，并且领先于其他同行。