听说过黄牛购房、黄牛买票，可你见过“黄牛奶茶”吗？
4月初餐饮界的“迪士尼”文和友与华南首家茶颜悦色，两大超级网红IP联合落户深圳，开业当天，深圳的年轻人凌晨4点开始排队、烈日下长达1公里队长、排队等号时长近7小时、加价元黄牛代购……
排队等奶茶，加钱喝奶茶。问题也就来了：茶颜悦色真有那么好喝吗？说实在的，好不好喝见仁见智，年轻人买茶颜悦色其实只为一个词：稀缺性。换言之，年轻人喝的不是奶茶，而是一种格调。限量供应、与众不同的命名、独立独行的玩法，让Z世代的年轻人为奶茶也疯狂。
如果在汽车市场找一款能让年轻人疯狂种草的网红新车，那么哈弗赤兔当仁不让。
更懂年轻人
不知从何时起，汽车市场的车型命名越来越单调、乏味，字母+数字几乎成了市场的主流，当去年哈弗品牌一改过往循规蹈矩的策略，“大狗”、“初恋”这些差异化命名的SUV，让哈弗快速“出圈”。
这一次哈弗赤兔的出现，又带来了两点新玩法，它不仅和国人心目中的图腾紧密关联，契合了“人中吕布，马中赤兔”这个脍炙人口的典故，更重要的是，最终产品揭晓时，赤兔却发布了以一只名为“赤赤”的可萌可猛的兔IP形象，完全颠覆了大家对“赤兔是马”这样的传统认知，不仅产品形象亲和力十足，这种反转显然也能够让年轻消费者感受到新意，符合Z世代年轻人喜欢的“小丑竟是我自己”的套路。
实际上，哈弗赤兔犀利前脸、时尚的溜背、悬浮式尾翼，配合大尺寸轮毂和熏黑式套件营造出的运动姿态也正是为Z世代年轻消费者量身打造。
当然，赤兔并非是第一个采用动物名称赋予产品运动范儿的车型，比如福特野马、道奇蝰蛇都是采用了类似的创意，但后两者三十万以上的售价却只能成为多数“Z世代”心中的白月光。赤兔不一样，在此次上海车展，赤兔公布了预售价为10.98万-12.68万元。
同时，赤兔还提供了倍享兔潮盲盒、倍享无忧服务、倍享宠粉保障、倍享轻松礼遇、倍享积分计划、倍享免费流量等六大“倍享惊喜”。
在发布预售的同时，赤兔还宣布将提供6种潮玩车身配色，以及三款燃油版车型的特色命名，分别为：白银兔、黄金兔和铂金兔，这些命名的灵感都是来自高人气游戏元素，很容易和年轻人产生情感共鸣。
如果说国潮风的命名、极具运动感的设计和IP打造，让赤兔和茶颜悦色一样在“Z世代”群体中得以迅速走红，那么和野马、蝰蛇一样强大的性能则让年轻人真正种草赤兔。
人中吕布，车中“赤兔”
目前车长超过4米4，轴距达到2米7以上的紧凑型SUV，绝大多数车型零百加速成绩都在9-10秒左右。
比如主流国产SUV，搭载1.5T发动机的UNI-T实测零百成绩在9秒以上，配备1.8TD的博越PRO也要近9秒；再来看合资SUV，2.0L自吸逍客零百加速要10秒多，应用EA.4T发动机的探歌最快成绩也要9秒，甚至于级别稍高一层的20万级SUV：1.5TCR-V、2.5L奇骏和2.5L混合动力RAV4零百都在9秒上下。
但搭载1.5T发动机的哈弗赤兔却跨越了两个层级，从9秒俱乐部直接进阶到7秒级，零百加速仅需7.7秒，成为同级加速最快的紧凑型SUV，是真正的车中“赤兔”。
那么7.7秒到底是什么级别？探岳TSI是7.6秒，宝马X3xDrive28i也是7.6秒，这些车价格都在25万以上；即便是在国产SUV之中，跑得最快的紧凑型SUV领克05和领克01为7.5秒，它们不仅搭载的是2.0T发动机，价格也接近20万，但哈弗赤兔却以1.5T的动力实现了7秒级的加速，最关键的是价格控制在了12万左右，配合同级少见的弹射起步功能，第一次将这个尺寸、同款排量的紧凑型SUV拉入到7秒级，对于年轻人而言，既可以带来心跳加速的性能体验，也可以提升加速超车的时间，变相升级安全性能。
能做到这一步，实力强大的1.5T+7DCT动力组合功不可没。相较于同级1.5T发动机，哈弗赤兔拥有多项领先技术：比如11:1的超高压缩比，现阶段主流涡轮发动机压缩比都在10:1左右，而赤兔这台1.5T却基本和马自达创驰蓝天的1.5L自吸相近，更高的压缩比能带来性能和燃油经济性的双重提升；再比如bar的超高压喷油，对比目前最强1.5T的本田地球梦系列-bar，赤兔1.5T喷射压力更大，进而确保油气混合更均匀，燃烧更稳定、充分。
种种领先技术的应用，让这台1.5T发动机可以迸发出匹马力和N·m的峰值扭矩，再配合综合传动效率高达96%以上7DCT湿式双离合变速器，才有了哈弗赤兔比肩合资、乃至豪华SUV的性能实力。
柠檬平台全面赋能
客观来说，对于如今多数国产SUV而言，做单点突破其实不难了，一套性能出众的动力系统或者一个惹眼的时尚外观，别说长城、吉利这些一线自主，就连不少二线品牌也能实现，难的是如何做到性能、安全、智能化的全面发展和突破。
在长城柠檬平台的赋能下，赤兔做到了。强大的性能只是哈弗赤兔让年轻人心动的冰山一角，更重要的是它均衡的实力。
比如安全层面，柠檬平台在设计之初就充分考量了“乘员安全”、“行人安全”、“车辆安全”三个维度，来建立“全面安全”设计理念，整车开发能够满足中国、欧洲、北美最苛刻的碰撞法规。要知道诞生于柠檬平台的赤兔不但具备超80%的高强度钢车身，还搭载了最高强度达0Mpa的热成型钢，安全性远超同级。
再比如智能化，目前燃油车OTA升级绝大部分只针对软件系统，给语音控制或车载APP在线升级的初级阶段，但基于柠檬平台打造的哈弗赤兔却可以从人机交互、ECU发动机控制单元、智能驾驶等程序、上千项功能进行全面的线上FOTA升级，也就是说未来哈弗赤兔将不再局限于一台汽车的身份，它将进化为车轮上的“iPhone”。
总结
回顾茶颜悦色的爆红，无非就三句话：以口味为本，以稀缺性为纲，和年轻人玩到一起，颇有一种偶像养成系的感觉。而哈弗赤兔就是汽车界的“茶颜悦色”，它不仅是同级产品中硬实力最强的那一个，独一无二的气质、标新立异的命名打动了挑剔的“Z世代”，均衡的实力也圈住了年轻人的心。
据了解，哈弗赤兔接下来还将推出HEV混动车型，在油耗上带来更大的惊喜，加上极具竞争力的售价，这样的赤兔有望成为下一款现象级SUV。
